Suisse ·

Le portefeuille SENN pèse près d'une voiture neuve sur trois en Suisse.

VW n°1, Škoda n°2, Audi n°5. L'enjeu n'est pas la marque, c'est l'exécution locale face à la concurrence.

Top marques · part de marché

marques SENN

Propulsions · part des neuves

Marques à surveiller

Zone de chalandise

Ma zone vs Romandie

Canton de Neuchâtel au cœur, la Romandie en comparaison.

Canton de Neuchâtel — le cœur

vérifié

Mix énergétique du parc

≈ frontaliers → densité de flottes B2B

Part de marché réelle — Canton de Neuchâtel

ASTRA · vérifié

Immatriculations neuves (voitures de tourisme) par marque, données ASTRA open data — la vraie photo de ta zone.

Part SENN locale

Marché NE

Menace locale n°1 — marques françaises

Lecture express

· SENN sous-indexe dans son propre canton (% vs % national) → marge de progression.
· CUPRA () a doublé SEAT () localement.
· Chinois déjà ~% (BYD , MG , Leapmotor ).

Indice de pénétration locale — marques SENN

part NE ÷ part nationale

1,0 = SENN performe à NE comme au national. < 1 = décroche localement (priorité), > 1 = sur-performe.

Priorité — ne capte que % de sa force nationale à Neuchâtel. C'est le plus gros gisement de part de marché à reconquérir.

Énergie des neuves — NE

L'hybride domine massivement. Le BEV pur recule (%). Valide le discours hybride-first pour le particulier.

Source : · rafraîchir : node scripts/ingest-astra.mjs

Taux de motorisation

voitures / 1'000 habitants · ligne = moyenne CH

Adoption électrique (neuves)

part BEV des immatriculations · alémanique vs romandie

Leviers cantonaux (incitations)

Segments ·

Tourisme vs Utilitaire

La place de nos marques par segment, du canton de Neuchâtel à la Suisse. Données ASTRA réelles.

Part SENN — Neuchâtel vs Romandie vs Suisse

Part du portefeuille SENN (VW · Audi · SEAT · CUPRA · Škoda) dans les immatriculations neuves.

Lecture — en tourisme, NE (%) est au niveau de la Romandie (%) mais sous la Suisse (%) : tout l'arc romand sous-pondère le groupe VW. En utilitaire, la part SENN (≈ VW VU) tombe à % à NE.

B2B · Flotte

Entreprises & flotte

Le terrain du pôle flotte. L'utilitaire (N1) est le meilleur proxy public du marché entreprise — les données ASTRA gratuites ne distinguent pas détenteur privé / société.

Utilitaires neufs — Neuchâtel

Le segment où vit VW VU. Volumes faibles : une commande flotte déplace le classement.

VW VU — part utilitaire

Neuchâtel

Suisse

À l'attaque — anomalie locale

À Neuchâtel, domine l'utilitaire (%) devant VW VU — alors qu'au national VW VU est n°1. Une poche de part à reprendre sur le terrain flotte/artisan.

Pourquoi la zone est un gisement flotte

~16 500

frontaliers dans le canton (pendulaires → véhicules)

Horlogerie

microtechnique = forte densité de flottes d'entreprise (Arc jurassien)

USP

interlocuteur unique + amplitude de gamme (utilitaire → premium)

Concurrence flotte — inter-marques

Qui attaque le B2B avec une autre marque

Facchinetti — Fleet Center

BMW/MINI + Fleet Center (PME + grands comptes) + Diplomatic Center. Concurrent frontal du pôle flotte, arme premium qu'Audi seul ne couvre pas.

Concurrence flotte — intra-réseau AMAG

Confrères qui vendent nos marques (cf. onglet Concurrence)

Recommandations flotte

Veille

Le terrain concurrentiel

Qui attaque, où, et sur quel pôle — canton de Neuchâtel (zone recentrée au 01.10.2026).

Groupes locaux

P1 frontal P2 P3

Jeu 1 · inter-marques

BMW, Mercedes, Toyota, Dacia, chinois… On défend la marque (produit, hybride/EV, image). Ci-dessus.

Jeu 2 · intra-réseau AMAG

Confrères qui vendent nos marques. La marque est déjà acquise — on défend SA concession (service, proximité, flotte). Prix catalogue ~identique : la bataille est sur l'expérience.

Réseau AMAG — intra-réseau

mêmes marques

Rivaux par marque

Rival	Face à (SENN)	Segment	Tendance	Note

Contexte AMAG

Tactiques de marché

Monitoring

Signaux à surveiller

Tout gratuit et public. 4 colonnes sur 4 concurrents = 80% de la valeur.

Mise en œuvre minimale — un relevé mensuel sur 4 concurrents prioritaires de la zone NE (Facchinetti, Emil Frey CdF, Garage Robert Cortaillod, Rox'Otz CdF) × 4 colonnes : nb d'annonces AutoScout24, prix médian, note Google, offre leasing du moment.

Relevé mensuel

Veille concurrents

Concurrent	Liens
	AS24 · Google · Actions

Saisir le relevé

sauvegardé localement dans ce navigateur

Plan d'action

Recommandations

Traçabilité

Sources & données

Registre des sources

Wirable auto (API/CSV)

OFS STAT-TAB (PXWeb) · opendata.swiss kennzahlen-neuwagenflotte · SwissCarInfo (payant)

Téléchargement manuel

auto.swiss (Excel mensuel, par marque) · SCAN-NE (.xlsx) · vd.ch T11.02

Rafraîchissement

ingest-astra.mjs (part NE) · ingest.mjs (OFS)

Mise à jour des données

3 façons, toutes depuis la même source ASTRA :

Bouton « ⟳ Mettre à jour » (en-tête) → update.php télécharge ASTRA et recalcule côté serveur (en ligne).
Auto : tâche planifiée SENN-MarketIntel-Refresh, le 1er du mois (en local).
Manuel : node scripts/ingest-astra.mjs (local).

Fraîcheur des données

Part de marché NE (ASTRA) : ·

À vérifier avant usage externe : rangs CH exacts de Kia/Renault/Dacia/Ford/Stellantis 2025 ; volume MG ; détail capitalistique Facchinetti.